博客：离成为媒体有多远

　　霜天和200万个“霜天”

　　2005年5月9日下午，霜天在参加一个新闻发布会，一位杂志社朋友向他征求意见：可否将他发表在“博客”(即WEBLOG，网络日志的简称Blog的中文音译)上的一篇文章在杂志上发表。

　　“霜天”是林先生的网名，他是有7年网龄的老网虫，2004年7月，霜天开通了第一个博客，从此一发不可收拾。

　　目前，《第一财经日报》通过调查得到的数据可以大致推断出，中国有200万网民在打理自己的博客，所以按照保守估计，至少有超过200万个人博客网页。

　　通过这些博客的努力，中国每天至少产生10万篇博客日志。这些用户的堆积，使得国内几十家博客类专业网站如雨后春笋般出现，并成为互联网上的新亮点。有专业分析人士甚至认为，博客将会成为继短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。

　　博客的热度从各大博客网站向记者公布的数字可见一斑。博客中国董事长方兴东在5月8日接受《第一财经日报》采访时告诉记者的数字就超过了200万。他认为，目前国内的博客用户数目已经达到500万人。

　　2005年底，博客中国发展的目标是注册用户1000万人。

　　中国博客网，他们宣称仅仅自己一家网站已经拥有200多万注册用户，中国博客网一位负责人士向《第一财经日报》透露，该网站的注册用户中，超过80%都建立了自己的博客，网站的博客数量已经超过了165万个。

　　博客中国市场推广部王吉鹏告诉记者，做到1000万人这个数量级，获利是自然而然的事情。而方兴东自己的时间表是2年内上市，庞大的注册用户数，对于他来讲尤为重要。

　　霜天和他的网友们之间流行着一个拼音简写“TK”，它所代表的中文含意是“偷窥”。当他们浏览他人的博客网页时，便会以这个简写来形容自己的行为。

　　事实上，每天超过10万篇的博客文章，可能被博客网站挑选出来放在重要推荐位置的是一个小概率事件，更多的博客文章被淹没在文字海洋中。

　　国内几大博客网站的发展初期都引入了风险投资。

　　博客中国网站的头期融资超过100万美元，很大一部分来自软银公司(日本投资集团，下称“软银”)。业内把软银提供的融资称为“过桥贷款”，即这笔融资可以帮助博客中国做大。

　　为节约资金，博客中国几乎没有大型的市场推广活动，它的投入主要用于网站的技术开发、人力成本。目前，博客中国只有130名员工，与三大门户网站的员工人数不在一个数量级。

　　中国博客网则获得了来自IDG(美国国际数据集团)的融资。中国博客网董事长胡之光以“董事会决议”为由，拒绝向记者透露融资额，但他表示，目前中国博客网的现金充足，“我们没有赢利压力。”

　　被投资商看好，说明博客专业网站可能有着美好的市场前景。但一些不同的声音也开始出现。博客网站兜里的盈利法宝

　　一些博客网站的经营者自己就认为把公司做大的可能性微乎其微。

　　斗牛士网站创始人刘韧就是其中之一，他认为博客文化不足以支撑起类似中国博客网这样的专业博客网站。无论是技术还是用户级数，都无法同雅虎、MSN这样的互联网服务提供商相抗衡，博客内容最终也会成为这些网站服务品种的一部分。

　　刘同时也认为，斗牛士为业内人士提供交流平台，这样的行业式博客功能的站点，则可以在大型互联网服务提供商的夹缝中生存。而事实上，斗牛士也已经生存了5年之久。

　　虽然斗牛士各个子网站的注册用户总数只有20万，这些用户的忠诚度极高，活跃用户的比例也极高。他们有着相同的行业背景，因此更愿意在这个平台上展示自己。展示自己，就意味着能够获得更多机会，被更多同行认可。

　　类似斗牛士这样半商业化网站，在博客类网站中是一个特例。目前为止，斗牛士的专职人员仍然只有3名，预计2005年底，斗牛士专职人员也不会超过7人。

　　斗牛士低成本的运作，是它能够在博客类网站中生存的最主要手段。

　　赛迪咨讯顾问有限公司(下称赛迪咨讯)分析师张林强亦说，目前可以想象的博客网站赢利方式，不足以支撑专业博客网站的生存。“它的收益来源具有不可靠性。”

　　方兴东则不以为然。他认为，网络广告、无线增值(即短信、彩信等)、用户的增值服务(即开发博客文章的商业价值)，这些是博客网站的三大收入来源。而博客中国网站上铺天盖地的商业广告，也印证方兴东对网站迅速获得正现金流的迫切心情。

　　但是，上述模式能否给博客网站铺就一条平坦的上市之路，还存在疑问。非主流的快乐和痛苦

　　一位不愿透露姓名的资深证券分析师认为，博客只是目前互联网功能的一个组合，并不是一个创新的商业模式，因此，投资银行并不会看好它，同时，目前国内博客网站的规模较小，销售收入尚不明朗。

　　博客中国市场推广部的王吉鹏告诉记者，作为中国博客第一门户，博客中国并不担心排在身后的这些博客网站，真正让他们担心的是诸如QQ、MSN等及时通讯服务商，“他们整合博客功能将是很可怕的。”

　　已经拥有庞大用户基数的网络服务商，他们的主流地位使博客业务的开展轻车熟路。

　　因此，一方面是专业化媒体出身，一方面是大众化媒体的发展目标，博客网站需要在其中找到自己的道路。

　　中国博客网每天产生6万多篇博客文章，浏览这些文章的眼球，体现了这些文章的价值。为此，中国博客网通过和出版社的合作已经出版6本书，这间接证明了博客网站非主流的色彩。

　　分析师张林强认为，虽然博客爱好者每天制造了大量信息，但这些信息的价值量和含金量有限，能够具备文字加工能力，并使之推广的，只是其中的极少数，大量博客文章仍然无法产生社会效益。因此，它只能是一个信息发布平台，而无法成为媒体。

　　例如在博客界引以为傲的克林顿性丑闻事件的报道，事实上，正是后来经传统媒体的报道，才放大了它的效果。

　　博客文章的价值，是博客专业网站的价值体现的重要组成。例如在博客中国的用户增值服务计划中，就出现了考虑如何把博客爱好者的文章进行商业化操作(比如，对一些有价值的文章，网站设置成收费阅读)，进而网站与用户分成的想法。

　　霜天亦是希望自己的文章被商业化操作的博客爱好者。作为一个房地产专业的资深记者，他的第三个博客出现在一家房地产网站上，他希望自己采写的报道能够影响更多读者。像他这样有着直接利益需求的博客爱好者们的文章，挤满了博客网站的首页链接。

　　对于开发博客文章的商业价值，分析师张林强认为，当网站尚无收益时，网民会默认网站帮其扩散影响力，但当见到收益时，则会因为版权问题，使得这种模式难以实现。

　　张林强认为，中国的博客爱好者的持续度是有限的，绝大多数网民不会是文字专业制造者，当热潮过去，更多网民只会成为读者，而不是作者。张同时认为，未来的博客形式的发展目前还很难预料。随着新技术的产生，未来的博客，也可能不仅仅是目前的以文字和图片形式来表现。

http://www.sina.com.cn 2005年05月11日 02:30 第一财经日报