博客:离成为媒体有多远

2005-05-11

  霜天和200万个“霜天”

  2005年5月9日下午,霜天在参加一个新闻发布会,一位杂志社朋友向他征求意见:可否将他发表在“博客”(即WEBLOG,网络日志的简称Blog的中文音译)上的一篇文章在杂志上发表。

  “霜天”是林先生的网名,他是有7年网龄的老网虫,2004年7月,霜天开通了第一个博客,从此一发不可收拾。

  目前,《第一财经日报》通过调查得到的数据可以大致推断出,中国有200万网民在打理自己的博客,所以按照保守估计,至少有超过200万个人博客网页。

  通过这些博客的努力,中国每天至少产生10万篇博客日志。这些用户的堆积,使得国内几十家博客类专业网站如雨后春笋般出现,并成为互联网上的新亮点。有专业分析人士甚至认为,博客将会成为继短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。

  博客的热度从各大博客网站向记者公布的数字可见一斑。博客中国董事长方兴东在5月8日接受《第一财经日报》采访时告诉记者的数字就超过了200万。他认为,目前国内的博客用户数目已经达到500万人。

  2005年底,博客中国发展的目标是注册用户1000万人。

  中国博客网,他们宣称仅仅自己一家网站已经拥有200多万注册用户,中国博客网一位负责人士向《第一财经日报》透露,该网站的注册用户中,超过80%都建立了自己的博客,网站的博客数量已经超过了165万个。

  博客中国市场推广部王吉鹏告诉记者,做到1000万人这个数量级,获利是自然而然的事情。而方兴东自己的时间表是2年内上市,庞大的注册用户数,对于他来讲尤为重要。

  霜天和他的网友们之间流行着一个拼音简写“TK”,它所代表的中文含意是“偷窥”。当他们浏览他人的博客网页时,便会以这个简写来形容自己的行为。

  事实上,每天超过10万篇的博客文章,可能被博客网站挑选出来放在重要推荐位置的是一个小概率事件,更多的博客文章被淹没在文字海洋中。

  国内几大博客网站的发展初期都引入了风险投资。

  博客中国网站的头期融资超过100万美元,很大一部分来自软银公司(日本投资集团,下称“软银”)。业内把软银提供的融资称为“过桥贷款”,即这笔融资可以帮助博客中国做大。

  为节约资金,博客中国几乎没有大型的市场推广活动,它的投入主要用于网站的技术开发、人力成本。目前,博客中国只有130名员工,与三大门户网站的员工人数不在一个数量级。

  中国博客网则获得了来自IDG(美国国际数据集团)的融资。中国博客网董事长胡之光以“董事会决议”为由,拒绝向记者透露融资额,但他表示,目前中国博客网的现金充足,“我们没有赢利压力。”

  被投资商看好,说明博客专业网站可能有着美好的市场前景。但一些不同的声音也开始出现。博客网站兜里的盈利法宝

  一些博客网站的经营者自己就认为把公司做大的可能性微乎其微。

  斗牛士网站创始人刘韧就是其中之一,他认为博客文化不足以支撑起类似中国博客网这样的专业博客网站。无论是技术还是用户级数,都无法同雅虎、MSN这样的互联网服务提供商相抗衡,博客内容最终也会成为这些网站服务品种的一部分。

  刘同时也认为,斗牛士为业内人士提供交流平台,这样的行业式博客功能的站点,则可以在大型互联网服务提供商的夹缝中生存。而事实上,斗牛士也已经生存了5年之久。

  虽然斗牛士各个子网站的注册用户总数只有20万,这些用户的忠诚度极高,活跃用户的比例也极高。他们有着相同的行业背景,因此更愿意在这个平台上展示自己。展示自己,就意味着能够获得更多机会,被更多同行认可。

  类似斗牛士这样半商业化网站,在博客类网站中是一个特例。目前为止,斗牛士的专职人员仍然只有3名,预计2005年底,斗牛士专职人员也不会超过7人。

  斗牛士低成本的运作,是它能够在博客类网站中生存的最主要手段。

  赛迪咨讯顾问有限公司(下称赛迪咨讯)分析师张林强亦说,目前可以想象的博客网站赢利方式,不足以支撑专业博客网站的生存。“它的收益来源具有不可靠性。”

  方兴东则不以为然。他认为,网络广告、无线增值(即短信、彩信等)、用户的增值服务(即开发博客文章的商业价值),这些是博客网站的三大收入来源。而博客中国网站上铺天盖地的商业广告,也印证方兴东对网站迅速获得正现金流的迫切心情。

  但是,上述模式能否给博客网站铺就一条平坦的上市之路,还存在疑问。非主流的快乐和痛苦

  一位不愿透露姓名的资深证券分析师认为,博客只是目前互联网功能的一个组合,并不是一个创新的商业模式,因此,投资银行并不会看好它,同时,目前国内博客网站的规模较小,销售收入尚不明朗。

  博客中国市场推广部的王吉鹏告诉记者,作为中国博客第一门户,博客中国并不担心排在身后的这些博客网站,真正让他们担心的是诸如QQ、MSN等及时通讯服务商,“他们整合博客功能将是很可怕的。”

  已经拥有庞大用户基数的网络服务商,他们的主流地位使博客业务的开展轻车熟路。

  因此,一方面是专业化媒体出身,一方面是大众化媒体的发展目标,博客网站需要在其中找到自己的道路。

  中国博客网每天产生6万多篇博客文章,浏览这些文章的眼球,体现了这些文章的价值。为此,中国博客网通过和出版社的合作已经出版6本书,这间接证明了博客网站非主流的色彩。

  分析师张林强认为,虽然博客爱好者每天制造了大量信息,但这些信息的价值量和含金量有限,能够具备文字加工能力,并使之推广的,只是其中的极少数,大量博客文章仍然无法产生社会效益。因此,它只能是一个信息发布平台,而无法成为媒体。

  例如在博客界引以为傲的克林顿性丑闻事件的报道,事实上,正是后来经传统媒体的报道,才放大了它的效果。

  博客文章的价值,是博客专业网站的价值体现的重要组成。例如在博客中国的用户增值服务计划中,就出现了考虑如何把博客爱好者的文章进行商业化操作(比如,对一些有价值的文章,网站设置成收费阅读),进而网站与用户分成的想法。

  霜天亦是希望自己的文章被商业化操作的博客爱好者。作为一个房地产专业的资深记者,他的第三个博客出现在一家房地产网站上,他希望自己采写的报道能够影响更多读者。像他这样有着直接利益需求的博客爱好者们的文章,挤满了博客网站的首页链接。

  对于开发博客文章的商业价值,分析师张林强认为,当网站尚无收益时,网民会默认网站帮其扩散影响力,但当见到收益时,则会因为版权问题,使得这种模式难以实现。

  张林强认为,中国的博客爱好者的持续度是有限的,绝大多数网民不会是文字专业制造者,当热潮过去,更多网民只会成为读者,而不是作者。张同时认为,未来的博客形式的发展目前还很难预料。随着新技术的产生,未来的博客,也可能不仅仅是目前的以文字和图片形式来表现。

http://www.sina.com.cn 2005年05月11日 02:30 第一财经日报

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