分析:中国互联网未来属于网络广告电子商务

2005-05-07

  导语:据国外媒体报道,尽管2004年中国的网络游戏和无线增值服务产业均取得了长足的发展,但政府相关部门以及电信运营商对不健康内容和违规操作整治力度的增强却给这两个产业的前景带来了不确定性。相比较而言,中国网络广告产业2004年保持了稳定的增长,同时开展这项业务的公司在运营的过程中也不存在太大的风险。

  新浪是中国最大的门户网站,2004年该公司网络广告营收达到了6540万美元,比2003年增长了59%。新浪的最主要竞争对手搜狐2004年的网络广告营收为5570万美元,比2003年增长了89%,此外,网易2004年的网络广告营收也达到了2066万美元。

  DBS Vickers证券公司的分析师华莱士-程(Wallace Cheung)在一份研究报告中称,在互联网三大业务领域,也就是无线增值服务、网络游戏和网络广告中,网络广告的规模最小,但近年来的发展也最为平稳,这主要得益于广告客户对于互联网渠道作用认识的增强,以及2004年雅典奥运会的推动。

  Evolution证券公司分析师吉姆-孙(Jim Sun)预测,网络广告(包括搜索引擎应用)将成为互联网产业最大的营收来源,其次是电子商务。到目前为止,网络广告和电子商务在互联网产业的总营收中仅占有20%的比例,不过到2008年这一比例将提升至80%。

  当然,日益激烈的市场竞争同样会给网络广告企业带来负面影响。根据DBS Vickers证券对主要网络广告企业进行的调查,大多数上市公司对于内容支出的增长以及市场竞争的增强表示忧虑。吉姆-孙表示,整个网络广告市场正在进行结构性调整,垂直网站的影响力不断增强。

  搜狐首席执行长张朝阳表示,该公司已经建立了由门户网站Sohu.com、校友录网站Chinaren、游戏网站17173以及房地产网站焦点网组成的门户矩阵,在网络广告市场占据了有利的位置。根据他上个月的讲话,搜狐的目标是成为中国最大的网络媒体平台。今年2月,网易也同房地产网站搜房网建立了合作关系,希望能从房地产领域获得丰厚的网络广告营收。不过业内观察人士表示,搜狐等公司要挑战新浪的市场老大地位还为时尚早,因为后者在中国互联网用户中的品牌优势非常明显。

  在电子商务领域,中国网络人力资源服务供应商前程无忧过去六个月在纳斯达克的经历就像坐过山车一样富有戏剧性。前程无忧于去年9月29日登陆纳斯达克,股票发行价为14美元。去年12月13日,该公司股价一度攀升至55.55美元,但目前其股价已跌至15.95美元。此外,前程无忧还面临着大约10家律师事务所提起的集体诉讼。

  如此戏剧性的结果源于前程无忧发布的2004年第四季度财务预警。前程无忧今年1月宣布,由于人力资源经理过早用完了预算,其第四季度业绩将无法达到预期。根据前程无忧公布的财报,该公司第四季度总营收为1450万美元,低于此前预测的1690万美元。尽管前程无忧陷入了多起法律纠纷,但这并不会影响到电子商务的前途。吉姆-孙表示,2003年电子商务在中国互联网市场的总营收中所占比例仅为8%,但2004年就增至11%。

  吉姆-孙认为,随着越来越多的消费者选择网上购物,中国最大的网络旅游服务公司携程网将拥有一个美好的前景。2004年携程网的营收为4030万美元,比2003年增长了近一倍,净利润也由2003年的650万美元增至1610万美元。吉姆-孙表示:“虽然携程网的市盈率已经很高,但投资于这样一家有潜质的公司没有太大风险。”

  根据iResearch研究公司公布的最新数据,2007年中国网络旅游服务市场的总产值将由2004年的人民币6.1亿元增至28亿元。iResearch公司总裁亨利-杨(Henry Yang)表示,随着互联网用户人数的增长以及网络交易环境的提升,未来几年内电子商务将进入高增长期。iResearch预测,2007年中国网络购物市场的总产值将由2004年的人民币45亿元增至296亿元。

  此外,中国网络招聘业务的规模也将继续扩大,到2007年这一市场的总产值将由2004年的人民币7.7亿元增至19.6亿元。据报道,中国电子商务服务供应商,如招聘公司中华人才网和智联招聘网,以及B2B服务供应商阿里巴巴都计划未来几年内进行首次公开招股。(飞仙)

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